2003年4月，MISSHONEY品牌诞生于人文气息浓厚的杭州。随着社会现代化的发展，都市逐渐变得高楼林立，人们的生活方式也在悄然重构。在当今社会，都会女性的生活风貌日趋多元化，她们更加注重个人感受，追求高品质的生活，拒绝程式化的潮流规则。所以MISSHONEY更加注重以解构的手法，塑造出颠覆性别与传统的女性新廓形。其线条、色彩、比例的高度自由，和内敛的风格，让穿着者充分发挥自我气质，表现出的存在感。
　　通常，时尚并不意味着舒适。MISSHONEY所倡导的自然生活美学却始终关注两者间的平衡，这与当下IN的都市生活主张——致力于创造一种舒适、自然、简单的LOHAS生活方式正好不谋而合。MISSHONEY严选经精湛工艺制作的面料，保证其延伸性和舒适度，让每一件服装呈现出鲜明的风格和形态，并更好的满足人体的工程学原理。由此带来轻松自在的穿着体验，可以让穿着者暂时忘记都市生活带来的危机感和紧迫感，随时随地都能够放松身体、审视心灵、思考生活。
　　专为年轻都市女性量身打造，它不仅仅定位为时尚的，或时髦的，它是时代的。它为都市女性在由新规则构建的社会中，提供了具时代感的新廓形，并希望每个人能在其中表达自我、演绎自我，重新发现自我。