BNC是“BRAND NEW CHINA”的缩写，也是“薄荷糯米葱”的拼音首字母。著名建筑师张永和做了店面的设计、平面设计师刘治治为BNC手绘了三个草本植物的形象，一株薄荷、一株糯米、一根葱。这间面积540平方米的设计店可以说是中国设计师的“百货商店”。目前，已经和BNC签约的设计师有一百五十多位，店内已经陈列销售的有七十多位设计师的作品，涵盖了服装、家居、配饰、首饰等等，每个设计师的作品都有自己鲜明的风格。
BNC的投资人洪晃与她主编的《ilook》杂志一直致力于推动艺术文化产业，扶植中国本土设计，《ilook》在洪晃担任主编的四年多时间中与无数设计师报道、合作。他们了解设计师的作品和诉求，在感觉到杂志除宣传之外难以做更多事情后，她决定自己开店为设计师提供一个商业平台，让更多的消费者接触和消费他们的作品。
BNC，有服装设计师陈平、何艳、一扬、张达、欧敏捷、范然、刘清扬、蒋翎等的新当季作品；有MRKT,周七月,杨等的概念家具；有首饰设计师满开慧、张小川、黄一川、蕾、薛铁、GOLDA&ANA、祁子芮等的个性配饰；有破壳等年轻人追捧的潮牌；还有来自如Bing设计、浩汉设计、白夜设计、稀奇、叶宇轩等设计师的有趣独特小摆件、餐具、文具、玩具。。。。。。
BNC的很多品牌与设计师产品都是在北京亮相。