户外休闲的概念
户外休闲用品是指在业余时间里用于放松心情、身心愉悦、生命保健、体能恢复的各种户外活动用品。在日益重视“幸福指数”的今天，居民消费能力的提高、公民休假制度的日渐完善，在休闲的时间，约上三五知己到户外适当放缓生活节奏，享受健康休闲的生活，户外休闲正日渐成为一种时尚。近年来逐渐兴起的“泛户外”和“大户外”的概念，这正是传统的户外——“专业户外”向“休闲”发展的大势所趋。在新世纪首期的《财富》杂志中，经济观察家预测了21世纪7个佳的投资方向，其中之一是“休闲运动将大行其道，成为人们生活的重要内容”。这种状况在欧美等发达地区已经非常普遍，而在经济快速发展的中国，户外休闲刚刚兴起，它将逐步形成产业规模，带动无限商机。业内人士预测，户外休闲产业在中国所蕴藏的市场价值将超过１００亿人民币，户外休闲产业巨大的市场潜力还远未得到释放。随着人们对户外生活的崇尚，户外休闲用品市场有着良好的前景，打破以往人们对户外的基本认知，提倡自然与都会间的结合，人们体会「探索户外，享受生活」的乐趣，并在旅行中发现自己！
户外休闲的类别
1、 户外休闲体验2、从专业到大众到高品味3、注重舒适性

品牌介绍
德意志山峰从2010年6月份成功的“蜕变”，由户外运动转型到户外休闲系列，据消费调查统计，户外时尚休闲将成为消费的主要导向，2-3年后将会是户外休闲消费领域的高峰期。
辽宁市场2012年度营销计划：
通过活动策划等推广宣传，提升品牌知名度；
货品开发、风格定位来充份诠释品牌理念，不断优化自身产品结构；
合理划分高、中、低档带，迎合各类消费群体；
陈列器架、店堂形象的提升，打造形象店；
根据地区、商场差异调整货品结构，直营方式；
2011年开店计划：辽宁省10家店，店铺面积60平以上，开发对象：时尚、中商场男装区；其中A类店（120万以上/年）4家店、B类店（60万以上/年）3家、C类鞋店（60万/年）3家店。

品牌诠释：GERTOP以澄澈，深远的‘游牧文化’成为了自然、自由和奔放的高尚生活方式的象征。
产品开发方向：自然‘形’态 天然‘纯’生
品牌理念：绿色 环保 责任 公益
品牌定位：承袭原味精神 还原生命之旅

德意志山峰消费群体分析
一个好的品牌，不仅仅在于产品，品质，品位有多好，更在于有一群契合的品牌追逐着，他们是每个品牌的灵魂演绎，也是每个品牌的终归属。
GERTOP品牌主年龄层次设定在28-45岁辅助年龄层次在20-28岁，其它。
GERTOP，拥有着这么一群人；他们是，向往户外却不放弃时尚，热衷旅行仍执着于品位的户外风尚族；他们是，一群崇尚自然，豁达心阔，追求身心自由的户外风尚族； 他们认同，开阔高远，能够愉悦身心灵的品牌；他们渴望，自然，自由，奔放的GERTOP。

德意志山峰在成立初期是以社会责任和公益为蓝图而建立，消费人群划分和品类定位详细。
面对的主要消费群体是在社会群体中有责任感和公益心的成功人士，年龄段在28-45岁左右，这样的消费群体有较强的购买力，渴望“舒适”、“简单”的时尚，但是对品牌得要求也相对较高（品牌知名度•货品的款式等），德意志山峰在努力贴合这类主要消费群体，满足他们的选择需求不断优化自身产品结构及产品品质。
产品500元-2000元，货品风格简单休闲。
带划分：中低带500元-800元
主销带800元-1200元
带1200元-2000元


户外“休闲体验”
休闲、健康、自然、环保”从一些户外休闲品牌的理念可看出，其带给人们的不仅是一种自然的生活感受与体验；更是热爱生活、热爱健康的率真表达；休闲用品提倡环保，追求自然和谐。户外休闲做为一种健康、自然的生活方式，在国外发达国家已经非常普遍，近年来在国内也日渐普及。
从专业到大众到高品味
随着生活质量、生活品味的不断提高，“休闲、健康、自然、环保”的理念将会引发越来越多人的共鸣，户外不再是登山、攀岩的狭隘定义，而是转变到更高尚的户外运动，如高尔夫、航海、溯溪、沙漠探险、滑雪、探洞、商务旅行等Yo do your life，“大户外”的概念将让更多的消费者成为户外休闲用品商的终用户群。
注重功能性与舒适性
随着户外运动的不断升温，参与人群越来越多，大户外的概念将打破人们固有的对“户外”生活的认知。一种文明生活将逐渐走入大众生活中去，户外休闲用品的功能性和舒适性会被更多的普通消费群体所了解和接受。以时尚设计、完整配备、贴心细节满足了户外休闲的需要。

让我们在走向成功的过程中共同成长·更新·完善！
谢谢
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