新华人寿保险股份有限公司成立于1996年8月，是一家全国性大型保险公司。公司总部设于北京，在全国有34家省级分公司、181家支公司、1033家营销服务部,公司内外勤员工超过22万人。经营的产品体系涵盖传统保障型产品、分红类产品以及理财功能较强的和投连产品。截2008年12月底，新华保险资产总规模超过1600亿元，规模保费收入突破550亿元，与同比增长超过70%、高出国内寿险市场平均增速近23个百分点。目前，新华保险正在积极打造综合服务平台，将在更广阔的领域为客户提供全面、优质的风险保障和投资理财服务。
尊理财渠道要成为公司重要的新契约业务渠道之一。旨在以公司现有客户资源等公共资源为基础，以客户经营为，以创造大价值为目的，通过专业渠道、专业经营来追求专业、、品质。突破以产品或渠道为主导的传统销售模式，实行以为客户提供人生规划为本的需求导向式风险管理及理财规划服务。在销售过程中改变单纯以收取保费为目标的简单营销，而是强化通过提供规范的理财规划来完成销售产品的服务。尊理财渠道致力于建立一支“高素质、高技能、高绩效”（简称“三高”）的专业理财型团队。
尊理财渠道优势分为四种，有制度优势，是对从业人员实行员工化管理，通过从代理制向员工制过度的设计，从体制上实现了从业人员身份的自我认同和社会认同。从而对公司产生认同感和归属感。有政策优势，公司确定尊理财业务渠道作为公司已有客户资源二次开发的战略性渠道，为业务人员坚定从业决心和顺利开展业务提供了资源支持。有专业优势，尊理财渠道在日常经营管理中实行培训体系化、销售工作系统化、辅导训练精细化、目标管理和活动量管理的量化的“四化”要求，充分体现了渠道的专业优势。有文化优势，“SFAM尊理财”是一种全新的业务渠道和作业模式，代表了寿险业未来发展的方向。公司对该渠道进行了特别形象包装，以有效传达渠道文化内涵与精神，突出鲜明的渠道特色，形成独特的渠道文化。