李维斯，英文LEVI'S：在全球销售超过35亿条的李维斯牛仔裤不仅是时尚潮流的者，更是美国精神的一个典型服饰代表，带有鲜明的符号象征意义：“”、“自由”、“冒险”、levis“性感”等。
19世纪的淘金潮让美国成为冒险者的乐园，李维斯也间接造了美国经济的腾飞，营造出进取、率性、自由的美式文化，这与当时讲究精致与华丽的“血统”的欧洲文化截然不同。Levi's为粗犷不羁的淘金工人设计的牛仔裤，恰恰成为了渴望自由、、理想的新生活态度直接的表现方式。因此，从某一个角度说，Levi's牛仔裤一出现，李维斯成了一种生活态度的象征，进而成为美式风格和欧洲大陆文化的分水岭。
李维斯随着时代和环境的演变，Levi's(李维斯)被赋予了更多的精神和文化艺术气质，但Levi's(李维斯)初的野性、刚毅、叛逆与美国开拓者的精神，始终是穿着Levi's(李维斯)的人欣赏的一种生活态度。
1954年詹姆士·迪恩(JamesDean，李维斯上世纪50年代的好莱坞性感偶像)在卖座电影中穿着Levi's牛仔裤，Levi's从此成为“个性与叛逆”的象征。
今天，牛仔裤已经成为既可以表现性感、李维斯以青春、活力，又永不落伍的"时装"。在全世界所有的牛仔裤品牌中，Levi's(李维斯)象一棵百年常青之树，从1873年Levi's(李维斯)牛仔裤创始人LeviStrauss生产出条Levi's牛仔裤之日起，李维斯中文Levi's牛仔裤天然地同美国的淘金热、西部牛仔以及美国军队联系在一起，甚成为美国历史的一部分。世界上很难有一个服装品牌能够象Levi's这样历经130多年风风雨雨，从一个国家流行到全球，品牌个性始终保持如一，李维斯并成为全世界男女老幼都可以接受的牛仔和时装的，这不能不说是Levi's品牌创造的一个世纪神话。