克雷是澳大利亚TIO保险公司的策划专员。TIO保险公司虽然在业界有一定的实力，但在社会上还没有太大的名气，所以克雷一直寻找各种途径宣传自己的公司。

2011年10月29日早上，一则消息引起了他的注意，消息说：“美国总统奥巴马将于近日访问澳大利亚北部地区”。这本来是则政治新闻，按理说和他没有任何关系，但克雷看了之后，想到北部地区经常有鳄鱼出没，就想送给奥巴马一份保险，利用这条新闻宣传TIO公司。半个多月后，奥巴马对澳大利亚北部进行访问，并向驻扎在那里的军队发表了演讲。在演讲中，奥巴马说：“我知道这里的训练环境非常艰苦，你们不得不面对恶劣的天气、蚊子、蛇以及鳄鱼的困扰。实际上，我刚刚收到成为总统以来最独特的礼物：鳄鱼保险单，我妻子米歇尔对此感到很欣慰。”

奥巴马的演讲迅速传遍了世界各地，全世界都知道澳大利亚TIO保险公司送给奥巴马一份保险。根据保单规定，奥巴马在鳄鱼经常出没的北部地区一旦遭到鳄鱼的袭击，就将获得一份高额赔偿，TIO公司也因此名声大振。

感悟：要以不同的方式来对外宣传自己，就要有创意。