进入2016年，VR（虚拟现实）技术开始在全球范围内被广泛提及。随着这项高新技术走进大众视野，国内一家致力于打造VR娱乐生态的公司也揭开了神秘面纱。3月26日下午，当红齐天集团在北京举办发布会，首度曝光旗下基于VR技术打造的SoReal品牌，联合创始人兼艺术总监张艺谋导演亮相，宣布进军VR界。
此前，2016年就曾被人冠以“VR元年”称谓，Facebook创始人扎克伯格也曾预言“VR 将是下一个平台”。作为一个全新的生态产业，VR成为近年来最火热的概念之一，这种通过VR设备进入虚拟世界的技术让不少人心潮澎湃，然而高昂的售价和良莠不齐的产品却令消费者很难真正意义上体验到虚拟现实的乐趣。当红齐天集团创立的SoReal品牌，将会致力于改变这种现状。
著名导演张艺谋也出席了发布会，并以当红齐天联合创始人、集团艺术总监的身份上台讲话。谈及为何加入当红齐天进军 VR 产业，张艺谋阐述了他与当红齐天的渊源。张艺谋表示：“我是一个对电影视觉和新技术非常敏感的导演，并且对VR技术也有所耳闻。但我一直觉得这是好莱坞才拥有的技术，没想到国内已经有人做出来了。所以在齐笑和王磊找到我的时候，我们就一拍即合。”同时还表示，“其实国外的很多电影团队也在考虑开发VR项目，并且也有人给我看过样品。但他们不知道，我们中国已经出现了远远超过他们VR水平的技术。”
VR 这项高新技术的问世也势必将会对传统电影工业产生影响。其中，关于“VR 是否会颠覆整个电影产业”也成为业内人士关注的焦点。对此，张艺谋表示：“很多传统行业的规则都在逐渐被改写，不光是电影。我想VR技术会改变我们的生活，就像现在人手一部智能手机一样。在未来的某一天，当它真正走入我们的生活，我坚信虚拟世界会成为每个人的生活中必不可少的技术。无论对教育、电影还是游戏都将产生影响，并成为下个时代最前沿的技术。”。而当问及是否考虑拍摄一部虚拟现实电影时，张艺谋则表示“很多同行都在尝试，我也希望有一天能够拍摄一部VR电影”。巧合的是，张艺谋新作《长城》即将在今年年底上映。作为张艺谋进军 VR 产业后的第一部作品，《长城》会不会推出 VR 版预告片也引发观众十足期待。